精品游戏在抖音 为什么更要做好阵地经营？
作为众乐乐游戏的标杆,网易游戏推出的《蛋仔派对》自上线以来就保持着超高的游戏热度,这都得益于《蛋仔派对》的「长线」经营策略。
在抖音上,蛋仔派对的官方抖音账号粉丝突破500万,收获超过7000万点赞。除了高频更新的短视频,蛋仔派对的抖音号上包含了大量的赛季活动资讯、官方联动整活、直播激励活动等,可谓“蛋趣横生”。
精品游戏要做长线经营,已经是游戏厂商之间不争的共识。通过游戏社区、官方账号、社区APP等游戏阵地积累活跃的粉丝玩家是众多游戏厂商的常用手段,而现在,抖音也成为其中之一。
不只是《蛋仔派对》,米哈游、腾讯游戏、37手游、西山居等16家游戏厂商的32款游戏都在布局抖音上的游戏阵地。伴随着企业号能力的推陈出新,特别是企业号模版、积分任务H5等新功能的上线,游戏厂商在抖音的阵地经营效果也在大幅提升。
从“兼而顾之”到“全心投入”,抖音已成为「游戏长线经营的必选项」,搭配抖音精品游戏「阵地经营」IP和个性化定制活动,让游戏厂商们的阵地经营之路“脱颖而出”。
为了强化游戏厂商在抖音的阵地经营能力,抖音企业号在过去一段时间也进行了大幅升级,包括针对游戏行业的企业号游戏模版新功能、积分任务H5等,运营玩法更多,玩家聚集能力也更强。
在此基础上,巨量引擎推出了精品游戏「阵地经营」IP,基于企业号游戏模板、积分任务H5、话题、全民任务KOC、超级任务x麦序房、视频挂件等产品能力,搭配不同玩法组合,满足游戏厂商的新游大推、IP联动、游戏版更等不同场景需求。
企业号模版可以帮助游戏厂商快速完成阵地的搭建,并涵盖了多个关键功能,例如:官方咨询、用户福利、热门活动等,方便游戏厂商聚合官方信息、攻略、下载礼包、粉丝及KOL活动,大大减少了新游账号的「建号难题」,还可以配合新游大推等节点营销动作,成为新游沉淀优质内容的首发入口。
截至23年11月,已有超过32款精品游戏与「阵地经营」IP合作,其中不少游戏开通全新的企业号游戏模版,并以此为基础整合定制化精品游戏「阵地经营」资源,包括像《蛋仔派对》、《凡人修仙传》、《高能英雄》、《和平精英》、《倩女幽魂》、《崩坏星穹铁道》等优质游戏。
作为阵地经营的枢纽,游戏企业号的搭建是基础,想充分发挥枢纽的连接价值,最好的办法就是联动企业号与玩家玩在一起,企业号积分任务H5应声出炉。
借助全新的活动模板,厂商可快速搭建抖音H5页面开展游戏活动,以实现厂商基于运营目标所期望的玩家行为,例如关注抖音账号、分享活动页面等。任务模式有着极强的可塑性,通过不同任务的设置,可以实现游戏引流、话题互动等多种派生玩法。
过程中,玩家完成规定任务即可获得积分,使用获得的积分可以兑换奖励或者是参与抽奖。用户积分获取的方式也是多种多样,并可以与游戏推广的目标相结合,比如关注官方抖音号、发布游戏视频、下载游戏、分享活动页面给好友、点赞指定主题视频、直播预约、看播&评论。每一项任务都能够直指阵地经营的关键指标,直通转化链路,各类玩法也是游戏厂商聚拢粉丝玩家,提升游戏与玩家粘合力的妙招。
截至23年11月,《冒险岛》、《蛋仔派对》、《倩女幽魂》、《哈利波特:魔法觉醒》、《圣境之塔》等23家精品游戏厂商都纷纷上线积分任务H5,这也是抖音游戏企业号运营中毫无疑问的必选项。
积分任务同时打开了抖音游戏阵地运营的想象力之门,可以组合更多「阵地经营+」玩法,为不同类型的游戏和推广需求进行定制。例如 “搜索品专联动积分任务”可以满足游戏行业客户对于下载、预约和领取等功能的强需求;“视频挂件跳转积分任务”可以通过优质达人短视频,结合创意挂件组件,最大化游戏品牌活动的影响力,吸引用户参与短视频投稿、关注、分享等深度互动内容;“麦序房”可以联动品牌官方账号和达人账号直播间,将达人粉丝引流至品牌官号,实现高效涨粉,加之积分任务上的预约/看播任务,以激励形式直观提升直播间看播和互动,通过下载任务促进直播间转化。
基于企业号衍生出来的新功能及玩法,阵地经营成为了游戏厂商盘活玩家、沉淀粉丝,实现长期经营的不二之选。
各大精品游戏都是如何玩转抖音阵地经营?基于三大游戏推广的重要场景,一起来看看他们给出的阵地经营高能攻略。
游戏版更:倩女幽魂全民KOC+剪映模板定制 实现PUGC大爆发
凭借端游级的唯美画风与人设,新一代国民手游《倩女幽魂》上线即广受游戏玩家关注。23年9月《倩女幽魂》手游3.0版本全新上线,迎来从外观造型到玩法的整体焕新。伴随游戏版本的大更新,《倩女幽魂》手游以“剪映玩法+企业号阵地经营”的组合,以游戏抖音号为阵地,实现圈粉促活。
《倩女幽魂》首先联合剪映头部达人@陛安 定制专属模板,融合了此次更新中的造型升级卖点,并在剪映和抖音双端同时上线并发起全民任务。
任务活动不仅邀约到近百名游戏类和颜值类万粉KOC使用定制专属模板,带动UGC快速发酵,还加速形成全民共创、全民种草的社区氛围,最终收获1.4亿+的抖音话题总播放量。
影集合拍活动,还加入了企业号的模版与积分任务的环节,让游戏粉丝参与的积极性更高,为游戏抖音阵地增粉促活,实现了高于行业均值三倍的效果,不仅让游戏版本更新中的亮点广为玩家所知,更让玩家在游戏内外都收获满满。
新游大推:高能英雄新游上线,释放内容热点影响力,助力高能破圈
团队竞技类手游《高能英雄》上线之际,作为竞技类新游需要快速破圈,营造高能上线的氛围。为此《高能英雄》决定以抖音官方阵地为锚点,通过「阵地经营+」的多类资源组合布局,激活抖音上的内容影响力,实现玩家破圈和增粉沉淀。
一方面,《高能英雄》拿出了“AR天空盒贴纸”特效道具,借助“进圈”这一游戏玩法特点,通过“比枪手势”启动360度环幕,以沉浸式的互动体验吸引大量用户参与互动,成功为游戏官方阵地引流;
同时贴纸特效还搭配了全民任务及麦序房等组合资源,进一步放大了互动与玩家破圈的效果。全民任务通过游戏垂类+泛圈层KOC的加持下,不仅有效提升了投稿质量,同时还实现了玩家覆盖圈层的突破;而麦序房直播则集合了游戏主播及明星的影响力,让游戏及活动的关注度得到进一步提升。
上线期间,这套AR贴纸+抖音挑战+全民任务KOC+麦序房的「阵地经营+」资源矩阵,带动《高能英雄》企业号增粉25万,更是助力游戏荣登抖音游戏品牌榜TOP1,抖音热榜TOP2,斩获4.2亿+曝光量。
许多IP游戏常通过跨界或跨圈联动,连接不同圈层的用户,达到强强联合的营销效果。前不久《凡人修仙传》在上线新玩法之际,与热门动漫《一人之下》联动,快速吸引了诸多游戏和动漫粉丝的关注。
在抖音,《凡人修仙传》通过#一人之下x凡修超燃联动的“全民任务+剪映剪同款挑战赛”的系列活动拉开帷幕,一上线就吸引超多原著和游戏粉的KOC参与创作,随着视频被一次、二次传播扩散,大量粉丝被活动吸引到官方账号下。
随后,《凡人修仙传》借助阵地经营的模版功能、积分任务、看播任务X麦序房直播等,实现粉丝沉淀和促活,比常规运营动作更快、更高效的积累粉丝。
活动中,《凡人修仙传》的IP联动 斩获话题总播放量3.9亿+,话题投稿量13.2万+,5A人群增长34.7%的成效。
结语
在即将进入2024年之际,游戏厂商们也在加速将其精品游戏的运营方向看向抖音,在抖音打造经营阵地。这里不光可以沉淀游戏内外的内容资产,更成为激活玩家,促成长线经营的重要平台。巨量引擎也为此拿出了多种定位精品游戏「阵地经营」的资源包组合,面向不同规模、体量和场景需求的精品游戏作品,通过「阵地+」的形式,实现精品游戏破圈增长的新可能。
相关攻略
讲解符修之前，须众道友先洞悉符咒一途，修行一途，符箓为修行途中不可或缺之宝物，符箓应用之广，囊括战斗、修炼、疗伤、炼丹、炼器、弟子属性、外出历练、外门弟子工作、心情等等，修行界中，符箓分为两类：
其一为修行界广为流传的固定符箓册，以下为符箓图册获取方式及其12阶圣品符箓效果(资料来源于端游mod：葵花手册)：
以上符箓皆有固定符纸模板，各弟子可通过习得符箓书册秘籍后，选择符纸依照符箓模板绘制对应符咒，根据各掌门绘画天赋，生成相应品质符咒，使用符纸品阶，决定生成符咒品阶(生成符咒再幽淬品阶无效)。若门下弟子未习得符箓秘籍，亦可凭记忆绘出相应模板，然制得符咒加成效果为原符咒60%，名称上亦有“伪造”前缀。弟子佩戴时，每种符咒仅可佩戴一张，伪造符咒亦不能与原符咒兼戴。
各品阶符咒数值加成：以2阶符咒为初始值，每提高一阶，增加初始值1/4效果。12阶则为初始值【(12-2)/4】倍效果。(重点!!!)
其二则为各弟子随手所制，于符纸空白模板随手绘制，生成对应效果不同符咒，亦可通过弟子娱乐随机产生。此类符咒品质永远为50，且无“伪造”之分，弟子皆可兼容佩戴。(本来就是自己原创的嘛~~~)
太元五符云箓
太元五符云箓乃是金仙云中子道统，在传统金丹修行的体系中另辟蹊径，借助破关之机，可凝结五道本命真符，别有玄妙，善加利用可谓全能。结丹之中需要画符三张，初进金丹需要历练，将入元神需要画符一张，元神之中需要画符一张。 独门秘籍主要有符咒之法、大量分神之法。飞升成仙后，可以通过祭祀，请修习此功法的祖师赐器奖赏门派随机法宝丹药等道具，或者清除所有天气并庇护门派九天以增益结丹之天气加成。此功法随着修为加深，可凝结五道本命真符获得符咒之力的永久加持。 (五张本命真符，可谓全能!本尊甚为推崇)
五维匹配度参数：神识8，根骨-1，魅力4，悟性8，机缘-1。
此功法道具为极天宫大能荷足道随身携带，众道友可派弟子处世等级高者携带符纸(灵血符、神珀符皆可)，前往极天宫打听荷足道行踪及其执念、喜好等等消息(开局一般都在极天宫)，待破其心防，好感至100赠送符纸，何足道回赠弟子太元五符云箓功法道具，切记切记慎重拾起，否则永久消失。待弟子带回本门，阅读功法道具即可获得此功法。修行时于任意聚灵阵灵气浓度高处修行即可。
此功法属性为无，于藏经阁修习其他秘籍均无相生相克，结丹期有最大灵气加成法门(云气汇流)，护御之法(结云经)，符咒之法(战斗系符咒，详情见上)，弟子修行至结丹期初动之境圆满，方显此功法独特之处。
重点来了!!!
弟子于初符瓶颈突破之时，可消耗自身灵气于体内刻画符咒，根据刻画符咒效果不同，永久加持自身所刻画符咒属性，称之为本命符(此符与弟子佩戴之符咒无冲突)，又根据刻画所消耗的灵气值方式不同，分为白云法(2阶符咒初始属性加成，大概需要200灵气左右刻画)，碧灵法(2倍初始值属性加成，大概需要2000灵气左右刻画)，蓝幽法(3倍初始值属性加成，大概需要2万灵气刻画)，紫玄法(4倍初始值属性加成，大概需要20万灵气左右刻画)，缇尊法(5倍初始值属性加成，大概需要200万灵气左右刻画)。
突破之时，弟子心境越高(貌似90以上必定满效率)，所在地灵气浓度越高，刻画效率越好，最高可达到200%效率，使属性加成再翻一倍。
举例：弟子心境90，位于3000灵气浓度(假设达到200%效率)地点突破
使用白云法刻画利剑符，2阶利剑符初始值为600%法宝威力加成
最终加成={600%+(600%x0)}x200%=1200%法宝威力加成，
使用缇尊法则为：{600%+(600%x4)}x200%=6000%法宝威力加成
每种符咒仅可使用习得模板刻画一次，若需重复刻画，弟子亦可以刻画伪符，最终加成为原符加成60%。然空白符无正伪之分，弟子可随意刻画空白符，不受伪符减免约束。
弟子于结丹期可刻画3道本命符，金丹，元神各1道本命符。金丹期可习得通天符法(比较常用的符咒)，天真论(无上功法中寿命性价比最高的秘籍)，祈天经(消耗寿命灵气改变天气，常用于帮助结金丹品质)元神期习得借天符法及进阶(进阶秘籍遮天符于宗门亦有妙用)，无上神符(神修所需)，云行法(大量增加历练速度)，东木分神书及进阶(简单粗暴总共增加10条分神数目)，分神之术(消耗寿命上限和灵气上限生成分神数目，每用一次元气大伤，可辅食造化神丹疗伤反复施展)。
符修功法于修行秘籍上除分神数目优势外并无其他优势，然其独特的本命符机制，使得符修弟子可以以符箓为基础，专修任意派系。诸如战斗系弟子刻画战斗系符箓。炼丹弟子刻画炼丹系符箓，炼器弟子刻画炼器系符箓，历练弟子刻画历练速度，探索速度类符咒。用之于宗门，妙用无穷，乃是修仙体系中不可或缺之法门。
战斗弟子常规而言，于结丹期以蓝幽法(3倍效果)分别刻画伪玄甲符，利剑符，灵剑符，于金丹期以紫玄法(4倍效果)刻画圣咒符，于元神期以缇尊法(5倍效果)刻画玄甲符。若宗门底蕴雄厚，弟子于结丹期百万灵气，则可全部以5倍效果刻画，大成后战力无可匹敌，攻防兼备，可以一当百，攻伐门派。
炼丹弟子则根据自身灵气上限，全部刻画万化承丹符，前4张刻画伪符，元神期刻画真符，最大程度加成炼丹产量。
另有专修刻画通天符弟子可用于继承道统。专修刻画千里神视符弟子可历练快速解锁区域周边地点。专修刻画遮天符弟子担任各分堂堂主(亦可用科技符模板降低道行)。专修刻画文昌符弟子大量获得参悟经验。
